5800万空巢青年，孤独经济下的“一起”社交大爆发 | 同行者

你还记得年前的网易云酷狗之争吗？
2021年2月2日，网易云音乐发文怒怼酷狗音乐，称酷狗“山寨办”团队像素级的“致敬”了网易云上线的几个新功能。随后，酷狗音乐不仅发文展示专利反击，其副总裁谢欢也朋友圈称，网易云宣称被抄袭的“一起听”功能早在2006年就被他做出来。
一时间，两大音乐App掐得是天昏地暗。
除此之外，另一巨头产品QQ音乐也上线了类似功能。“耳机分一半，共听一首歌”，似乎成为了现在音乐App领域的最大热点，其背后是音乐产品对“社交层”的渴望。
不仅在音乐领域，“一起”类型的社交产品四处开花。“一起看电影”“一起看视频”“一起睡”......此类软件和功能层出不穷，有别于聊天类或社区类的社交产品，凭借独特的模式剑走偏锋。
“一起”社交在互联网上掀起热潮。

瞄准“兴趣社交”，孤独经济下的商业大狂欢

提起“一起”这个话题，很多人想起的是另一个App：“微光”。
 “微光”是“一起”社交领域的代表产品之一。其主打“一起看片”概念，用户可以在App内选择自己想看的电影或片单，建立独属于自己的电影放映厅，邀请亲朋好友或开放房间与陌生人同步看片，反之，也可以选择进入陌生人的房间。在电影“屏幕”下，也就是房间内部的聊天界面，你可以选择文字讨论，也可以语音交流。 

如果说“爱优腾B”的弹幕评论像是容纳几千人的大型放映厅，微光更像是为用户搭建了一间间“网络私人影院”，更微观而细腻。 这其实源于产品定位不同。“微光”并不想做体量庞大的影视平台，“放电影”并不是其唯一目的，微光真正瞄准的，是“兴趣社交”。 
在微光App的下载介绍页上，“孤单不怕，陪你一起”的字样非常显眼。在很多用户看来，“微光”确实是排解孤独的不错选择，“跟网友一起看片”“和朋友们边看电影边聊天”是诸多用户的唯一目的。另一方面，在不同的房间认识陌生“片友”也成为了用户开拓关系的新方式。 

微光还有另一个绰号，“异地恋神器”。
疫情开始以后，居家隔离阻断了众多年轻人的线下活动，众多异地情侣更不知何时可以相见，线上陪伴，成为了不少人的选择，“微光”再次起飞。目前，打开应用商店，微光的下载量达到了3000多万，而且还在不断上涨。微光在社交App中关注量已经处于中上游，在这一红海领域中，微光杀出了一席之地，也为“一起”社交的火热贡献了不小的力量。 
当代年轻人们对于远距离、无障碍的“一起看”有着深深的“执念”，而且不仅为了满足社交目的，年轻人对“一起看”“一起听”的内容要求也很高。 

微光之所以能够成功，不仅在于其社交模式的独特，还在于其对于“一起”概念的深耕。其上线接近四年，不仅提供一起看电影，还开发了“一起聊”“一起玩”“一起听”等多个功能，除了线上私人影院，微光还想将桌游馆、电竞吧搬上手机。 
随着空巢青年的人数激增，兴趣社交新风口的竞争加剧，”微光“也将走到台前不断接受市场的拷问。

聚焦场景，互联网时代的社交新维度

据观察，不同App开发的“一起听”功能各有特长。网易云更偏重陌生人社交，你可以通过音乐同好匹配到相隔万里的陌生人，在音乐中“偶遇”成为了重要功能；QQ音乐则不仅依托于QQ、微信展开熟人社交，还在App中搭建点歌房，靠音乐产生“圈子”，是其目的之一。
影音行业的巨头们大搞“一起看/听”功能，引来了诸多注目，但同时另一个问题也萦绕在大家心中。B站、网易云等平台早已凭借多年深耕建立起成熟的用户社区，平台社交也有所发展，为何还要选择搞“一起”社交？ 
有人认为，用户的社交驱动力主要有两方面：情感需求和认同满足。B站，网易云等平台依托内容优势，吸引用户，通过评论区、弹幕等形式营造社群，满足了社交网络的广度问题。但弹幕、评论区的交流同样存在缺乏即时性，难以深入交流的问题，难以在平台用户社交中扩展深度。 
而“一起看”“一起听”等功能在兴趣认同满足的基础上为情感需求提供了机会，为平台内部用户之间的社交提供更多可能性，也有利于用户黏性的提高。 
不同于陌陌、探探等直接的社交软件，“一起”类型的社交App将传播重点放在了“兴趣”上。将社交、主题设置为一起看片、一起听音乐，为交流提供了一个更鲜明的主题，针对影视、音乐的点评展开讨论，而在进行了社交勾连后，看片就成为了次要目的，交流就成为了主要目的。 
这衍生出“一起”社交的另一大特点：搭建“场景”。
 “一起看”创造放映厅、私人影院，“一起听”则是点歌房、休闲室，此种社交的魅力就在于将线下体验搬到线上，最大限度地提升体验感。搭建起来的场景则有别于大杂居式的传统论坛，更私密，更高门槛，更有深度。
 “一起”社交的大发展就在于这些社交特性。一方面它为熟人社交提供了场景，又利用兴趣化的特点为陌生人社交打开缺口。 
场景化是促进社交交流的利器。前段时间爆火的语音社交软件“CH”就是最明显的例子，在“语音聊天”高效率的前提下，为用户明显的搭建了一个“Club”，聊天室就变成网络上的文化沙龙，大家在其中畅所欲言，结交朋友。
“一起”类型社交App则更进一步，将场景化与兴趣社交、熟人社交相结合，情感需求和认同满足同时实现，社交进入新的维度。

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